الجمعة السوداء | يأمل تجار التجزئة في أوروبا أن يحظى يوم الخصم في يوم الجمعة الأسود بإنفاق المتسوقين ، على الرغم من أنه يحدث على خلفية تفاقم أزمة تكلفة المعيشة وإلهاء المواطنين في كأس العالم لكرة القدم.
يخشى تجار التجزئة في جميع أنحاء أوروبا أن يكون موسم التداول العام لعيد الميلاد هو الأسوأ خلال عقد من الزمان على الأقل حيث يقوم المتسوقون بتخفيض عددهم ، في حين أن تكاليف ممارسة الأعمال التجارية لا تظهر أي علامة على التراجع ، مما يؤدي إلى تقلص هوامش الربح.
إضعاف القوة الشرائية للمستهلكين
لقد أدى التضخم المكون من رقمين إلى إضعاف القوة الشرائية للمستهلكين ، كما أن ثقتهم هي أيضًا في أو قريبة من الأكثر كآبة على الإطلاق حيث تضيف فواتير الطاقة المرتفعة إلى تكلفة المعيشة المتصاعدة.
ولكن للمساعدة في الميزانية المالية ، بدأ المستهلكون التسوق في عيد الميلاد في وقت مبكر من هذا العام ولا يزال الكثيرون على استعداد للتسوق يوم الجمعة السوداء.
ومع ذلك ، قد يكون لدى بعض المستهلكين أولويات أخرى ، حيث تعمل ويلز وإنجلترا وهولندا وبولندا جميعًا يوم الجمعة في كأس العالم.
سينفق البريطانيون 8.7 مليار جنيه إسترليني (10.5 مليار دولار) خلال عطلة نهاية الأسبوع في الجمعة السوداء (من 25 نوفمبر إلى 28 نوفمبر) ، وفقًا لبحث أجرته GlobalData for VoucherCodes – بزيادة قدرها 0.8 بالمائة على أساس سنوي ولكن يخفي انخفاضًا كبيرًا في الأحجام بمجرد حدوث التضخم.
في هذا العام ، سيستخدم المستهلكون الجمعة السوداء ، التي أصبحت أكثر من حدث على الإنترنت ، وأكثر من ذلك بكثير للقفز على الصفقات العفوية وهدايا عيد الميلاد ، بدلاً من عمليات الشراء الأكبر والمتأخرة ، وفقًا للبحث.
يُظهر بحثها أن ربع المستهلكين في المملكة المتحدة قد قاموا بالفعل بالتسوق في عيد الميلاد ، بينما يخطط حوالي واحد من كل عشرة للقيام بمعظمه في يوم الجمعة الأسود.
قالت Idealo ، البوابة الأوروبية لمقارنة الأسعار ، إن 65 بالمائة من المتسوقين الإيطاليين عبر الإنترنت مستعدون لشراء منتج خلال الحدث.
في فرنسا ، يخطط 70 في المائة للتسوق في يوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت ، وفقًا لبحث أجرته شركة برايس ووترهاوس كوبرز فرنسا.
ومع ذلك ، فإن الإسبان أقل حرصًا ، حيث يخطط 24 في المائة فقط من المتسوقين للاستفادة من صفقات الجمعة السوداء للحصول على السبق في التسوق في عيد الميلاد ، وفقًا للجمعية الإسبانية لشركات السلع الاستهلاكية الجماعية.
في الولايات المتحدة ، توقع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) ارتفاع مبيعات العطلات بوتيرة أبطأ هذا العام ، بينما توقعت أمازون أبطأ نمو في الإيرادات لأي فترة عطلة منذ سنوات.
في بريطانيا ، تعتبر فترة تداول الجمعة السوداء مهمة بشكل خاص لأمثال مجموعة المتاجر متعددة الأقسام John Lewis ، وتجار التجزئة للأجهزة الكهربائية الاستهلاكية Currys و AO World ، ومتاجر التجزئة العامة للبضائع Argos ، والتي تعد جزءًا من مجموعة سوبر ماركت Sainsbury.
قال إد كونولي ، كبير الإداريين التجاريين في كاريز لراديو بي بي سي ، “إننا نشهد تغييرًا كبيرًا في السلوك ، ونرى الناس يعطون الأولوية لأشياء مثل المنتجات المحلية الأساسية … أشياء مثل أفران الميكروويف ، والمقلاة الهوائية” ، مشيرًا إلى
الطلب القوي على الطاقة الأخرى . توفير المنتجات مثل مجففات الملابس ذات المضخات الحرارية.
تجنب بعض كبار تجار التجزئة ، بما في ذلك Marks & Spencer ، الحدث إلى حد كبير.
أكثر من عقد من الزمن منذ أن جلبته أمازون إلى أوروبا ، لا تزال قيمة الجمعة السوداء لتجار التجزئة تثير الانقسام في الرأي.
يقول المؤيدون إن العروض الترويجية المخطط لها بعناية في تعاون وثيق مع الموردين العالميين تسمح لتجار التجزئة بزيادة المبيعات والحفاظ على هوامش الربح.
يجادل الرافضون أن الخصومات تمتص مبيعات الكريسماس الآجلة مع انخفاض الأرباح وتقوض رغبة المستهلكين في دفع السعر الكامل مرة أخرى قبل الاحتفالات.
